Zes gidsen over marketing in kleine stappen

Marketing begint niet bij een campagne. Het begint bij een paar beslissingen die je een keer goed neemt. Deze zes gidsen helpen je die te nemen, zonder alles om te gooien.

1. Bijsturen zonder alles om te gooien Meten en bijsturen

   Kleine correcties die werken, en de grote ingrepen die je beter uitstelt.

2. Een boodschap formuleren Klanten

   Van een lijst eigenschappen naar één zin die blijft hangen.

3. Een marketingplan in stappen Strategie

   Waar je begint, welke volgorde werkt, en wat je onderweg kunt overslaan.

4. Je doelgroep afbakenen Strategie

   Hoe je van een vaag publiek een groep maakt waar je iets tegen kunt zeggen.

5. Kanalen kiezen zonder je te versnipperen Klanten

   Waarom minder kanalen meer opleveren, en hoe je er één goed doet.

6. Wat je moet meten Meten en bijsturen

   De weinige cijfers die iets zeggen, en de cijfers die alleen maar geruststellen.